电影院遇冷，改“钟点房”自救？

时间：2022-11-22 20:44:34 来源:

出品/壹览商业

作者/樊益宁

【资料图】

编辑/木鱼

电影院现在到底有多惨?

11月21日，据红星新闻报道，成都莱纳星影城推出一项“午休服务”。据悉，该午休服务开放时间为工作日12-14点，有两种套餐可供选择。其中，套餐A为12.9元/人，包含蒸汽眼罩一个;套餐B为18.9元/人，包含蒸汽眼罩1个+热饮一杯(立顿奶茶/红茶，2选一)。

据红星新闻采访的该影城朱经理称，“因为我们影城周边有很多人在餐饮和企事业单位上班，有不少人在午休时间来看电影休息，所以我们才推出这个活动。”朱经理表示，活动推出后有人咨询相关情况，“他们主要询问我们的座椅情况，因为是全包裹皮座椅，很舒适。”

据猫眼专业版数据显示，截至11月21日晚，成都莱纳星影城2022年总票房559万，在成都市排名26位。至于推出“午休服务”，在壹览商业看来，主要是寻求新业务、增加收入，而这背后折射的是近年来整个电影院行业的惨淡经营。

影院行业到底有多惨

中国电影市场正经历着10年来最惨淡的一年。

从年初开始，平常最为火热的春节档观影人数开始创历史新低。数据显示，2021年春节档观影人数为1.6亿，而今年同期却只有1.14亿，下降了4600万人次，是近4年以来的最低数据。

随后，自3月份以来，上海、北京、深圳等多个城市疫情反弹，在疫情防控政策下，电影市场进入半停摆状态。在疫情长时间的影响下，定档新片集体撤档，清明节、五一节、端午节三个小档期接连被废，整个市场萎靡不振。

暑期档虽然有《人生大事》、《独行月球》、《新神榜·杨戬》等影片上映，但极限定档、极限宣发的情况也严重影响了一些项目的定档上映进程。其中，《独行月球》只有10天的宣发周期，《新神榜·杨戬》则只得到8月中旬的档期。

另外，今年影院行业的惨淡也可从行业数据反映出来。

从观影人次来看，2022上半年，全国院线总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%。

从影院票房收入来看，2022上半年，全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩。

而且，这一颓势一直延续到下半年。10月份的票房收入为 21.41 亿，相比去年同期的 75.78 亿元大幅下滑71.74%，而即使在2020年从漫长的停工停业中复苏的10月，票房收入也达到63.3 亿元。

从停业闭店的情况来看，2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。

尽管大多影城在闭店公告中未直接表明原因，但疫情频发、影院上座率低是不争的事实。据猫眼专业版数据显示，因为疫情反复，没有一个省市的影院营业率达到100%。

另据企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。

过去几年，因为影视寒冬、疫情等因素的叠加影响，整个电影行业产能本就在缓慢下降。而在今年，这一情况表现的愈发明显。显而易见，当前我国电影院行业正处于发展的低谷时期。

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