“国潮”涌动“双11” ，成都汉服爱好者另类“赶潮”

时间：2022-11-10 22:54:33 来源: 川观新闻

徐也晴四川在线记者寇敏芳

(资料图片仅供参考)

“‘双11’要来了，最近忙得脚不沾地，如果消息没有及时回复，不是在直播就是在拍摄，要么就是在画图，还可能在厂里踩缝纫机……”成都本土汉服品牌“听月小筑”的创始人在朋友圈调侃自己忙碌的“双11”。

国潮崛起带火汉服消费，短短数年间，汉服市场已暴涨数十倍，达到百亿规模，汉服消费者已超千万人。去年“双11”，淘宝汉服销冠网店卖出4000万元，今年预计进一步增加。

“大家说说都买了啥?”11月10日，成都汉服爱好者吴空和朋友在群里讨论囤货攻略。晒出的购物车截图中，出现了“通勤”“时尚”“老年”“儿童”等等标签。这些看似跟汉服没什么关系的关键词，浓缩了汉服圈消费新趋势。

当“国潮”涌动“双11”，看成都汉服爱好者如何另类“赶潮”?

赶“潮”攻略一：

让汉服融入日常，实用才是“王道”

吴空是“90后”资深汉服爱好者，也是汉服圈有名的“大师兄”。每年“双11”，都是她的囤货期，今年装在购物车里的物品，有了一些变化。

汉服爱好者吴空。受访者供图

“去年(买汉服)的诉求一个是追求华丽，另外一个是希望商品能尽量符合历史。”为了满足这两点，吴空去年“双11”下单了一个制作精良、外观华丽的大件——锦袍。就在前几日，她穿着这件衣服参加了成都汉服周的活动。

但吴空表示，像这样的“大件”不需要置办太多，因此今年“双11”她倾向于添置一些实用性更强的、能够御寒的汉服单品。“其实往年汉服市场对于冬装概念很单薄，可能就是一件大斗篷，平时穿略显夸张。但是今年出现了大量的麂皮绒圆领袍，就完全可以用来替代风衣。”

打开淘宝，一件羊皮的水田衣和一双皮靴“躺”在她的购物车里，提前下好单的红绿色双面呢绒唐制披袄显示“即将发货”。

购物车里的变化反映了汉服市场新潮流。仅在淘宝上，2021年汉服品类年成交同比增长超过47%，“通勤汉元素”入围2022淘宝天猫秋冬9大风格趋势，其中部分汉服原创品牌成交环比增长超430%。

今年“双11”前，“听月小筑”的淘宝网店里上新了汉服元素吊带裙、国风拜年服等新品，复古和时尚的组合，带来不错的销量。近日，中国服装协会等多家机构共同发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中提到，随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型。

成都本土某汉服品牌冬装新款，设计风格融合现代服饰元素。受访者供图

赶“潮”攻略二：

买给父母买给孩子，从一人穿变一家人穿

除了给自己买，吴空的购物车里还躺着一件标签为“老年”的汉服，这是她送给妈妈的礼物。

“以前，嬢嬢们拍照就是一条丝巾打天下，现在你再看抖音，有些老年人比年轻人还要潮。”吴空所在的汉服圈子里，渐渐出现了老年群体，不少都是被爱好汉服的子女带入坑的。“乐山还有一个自发形成的中老年汉服团，经常相约参加汉服节等活动。”在吴空和汉服小姐们常常去的公园，银杏黄了，好多穿着绣花汉服的阿姨在这里拍照。伴随汉服从小众单品走向大众日常，一套200—300元的价格，让中老年群体不再望而却步。

除了买给老人，也买给小孩。“宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性，这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。”四川汉服协会相关负责人说，今年不少汉服商家都采取了“大+小”的搭配思路，通过亲子装的销售方式进一步拉动消费。

据吴空介绍，儿童汉服过去性能不好，孩子穿着也不舒服，买的人并不多，“但现在有了一些改良的设计后，在小区里都可以看到穿汉服的小朋友，他们穿起来也不会很夸张。”

数据显示，选择在电商平台进行购买的消费者比例达到78.2%，他们以35岁以下和女性为主，在他们的购物车里，汉服正在成为日常服饰。

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